COCOF – Campagne #JAISPORT

Social Media Ads, Community Management, Vidéo & Contenu
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COCOF – Campagne #JAISPORT

Une campagne inspirante pour encourager les femmes bruxelloises à s’approprier le sport, portée par un dispositif digital complet.

/01 — Contexte & objectifs

Les études le prouvent : les femmes, quel que soit leur âge, niveau de revenus ou d’éducation, pratiquent toujours moins de sport que les hommes. Pourtant, le sport ne se limite pas à l’activité physique : il aide à se maintenir en forme, à trouver un équilibre dans sa vie, à rencontrer du monde et à évacuer le stress après une journée de travail.

Pour sensibiliser et inspirer, la COCOF (Commission communautaire française) a lancé #JAISPORT, une campagne qui suit six sportives bruxelloises dans leur quotidien, chacune avec un parcours et une discipline différents, pour montrer que le sport est accessible à toutes. L’objectif était de faire résonner ce message sur les réseaux sociaux, en combinant storytelling inspirant, contenus dynamiques et campagnes publicitaires performantes.

/02 — Notre mission

Nous avons assuré l’ensemble du de la campagne digitale :

  • Gestion des publicités META (Facebook & Instagram Ads) pour maximiser la visibilité des portraits et vidéos.
  • Retravail et adaptation des contenus pour les formats Stories Instagram et Facebook, et diffusion en publications organiques.
  • Community management complet, avec programmation et diffusion des vidéos et posts sur Facebook, Instagram et YouTube, notamment en soirée pour maximiser l’impact.
  • Pilotage de campagnes sponsorisées pour toucher spécifiquement les femmes bruxelloises (25–44 ans).
  • Reporting détaillé pour mesurer l’efficacité et optimiser les performances tout au long de la campagne.

/03 — Une campagne humaine

Pour donner vie à cette campagne, six Bruxelloises ont partagé leur parcours :

  • Oumaima (26 ans), championne d’Europe de kickboxing : « Si certaines hésitent encore, mon conseil : essayez, juste une fois. »
  • Fatna (75 ans), adepte d’aquagym : « Peu importe ce que disent les autres. Faites ce que vous voulez, faites du sport ! »
  • Léa (26 ans), athlète handisport : « J’aurais aimé découvrir le sport plus tôt, mais il m’a permis de dépasser le regard des autres. »
  • Béryl (35 ans), capitaine de rugby : « Le rugby a changé ma vie, je ne suis pas la seule à le dire. »
  • Claude, yogi débutante : « Le plus dur est de franchir la porte du club. Après, tout devient plus simple. »
  • Inès (19 ans), danseuse et professeure : « Peu importe les jugements. On a toutes le droit de danser et de faire du sport. »

Ces témoignages ont permis de mettre en avant l’impact positif du sport sur la santé, le moral et la vie sociale, tout en inspirant d’autres femmes à franchir le pas.

/04 — Résultats et impact

Grâce à cette stratégie mêlant contenu inspirant et campagnes publicitaires ciblées, la campagne #JAISPORT a généré des milliers de vues et d’interactions sur Facebook, Instagram et YouTube. Elle a permis de renforcer la notoriété de la COCOF et de toucher efficacement sa cible, tout en donnant de la visibilité aux clubs et fédérations sportives bruxelloises.

La campagne #JAISPORT a généré 26 860 interactions sur Facebook (réactions, partages, clics et commentaires) et plus de 408 000 impressions (+2 813 % par rapport à la période précédente).

Sur Instagram, la page a gagné +204 abonnés en 2 mois totalisant 120 000 impressions et 589 interactions. Les posts #JAISPORT les plus performants ont atteint jusqu’à 5,9K de portée et 296 engagements.

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