L'Avenir
Former les équipes éditoriales, marketing et commerciales d’un groupe média à la communication digitale nouvelle génération : TikTok & IA générative.
/01 — Contexte & objectifs
Le Groupe L’Avenir.net, qui regroupe les titres L’Avenir, Moustique Magazine, Le Journal des Enfants et la Régie des Médias Régionaux, a sollicité desiRED pour deux missions complémentaires :
- Initier ses équipes rédactionnelles à TikTok, ses usages, ses codes et ses formats
- Former ses équipes commerciales et marketing B2B à l’usage de l’intelligence artificielle générative dans leurs contenus et processus de communication
Dans les deux cas, l’objectif était clair : accompagner la transition digitale de la rédaction et des équipes commerciales, tout en démystifiant des outils émergents.
/02 — Notre mission
Formation TikTok pour les équipes rédactionnelles
- Audit & recommandations stratégiques pour le groupe L’Avenir.net, Moustique et JDE
- Définition d’une stratégie éditoriale adaptée à TikTok
- Formation pratique à l’usage de TikTok, en particulier pour les journalistes
- Travail sur les formats narratifs courts, les codes visuels et les bonnes pratiques
- Focus sur les spécificités du canal : musique, transitions, rythme, algorithme, storytelling
Formation IA pour les équipes marketing & B2B
- Formation sur les outils d’IA générative appliqués à la communication :
→ Textes (ChatGPT, Gemini),
→ Visuels (Canva AI, Freepik, Midjourney),
→ Vidéos et avatars (Heygen, Runway),
→ Voix et sons (Suno, Eleven Labs) - Décryptage des usages stratégiques de l’IA en marketing et communication
- Introduction à la promptologie, l’automatisation, les workflows IA
- Partage de cas concrets et brainstorming autour de leur propre contenu B2B
- Remise d’un support complet + 6 semaines de support à distance
/03 — Approche pédagogique
- Deux approches différenciées :
→ Une formation “terrain” pour les journalistes, avec mise en pratique directe
→ Une session plus stratégique pour les équipes B2B, orientée efficacité et gain de temps - Vulgarisation des concepts, sans jargon technique
- Nombreux exemples concrets tirés de l’univers média et des tendances sectorielles
- Atmosphère bienveillante, avec beaucoup d’échanges et de curiosité
/04 — Résultats et retours
- Adoption rapide des codes TikTok par plusieurs journalistes
- Création de premiers contenus en test par les rédactions locales
- Forte prise de conscience des usages de l’IA, même chez les profils “non-tech”
- Enrichissement des campagnes B2B avec des outils IA (visuels, slogans, voix off, etc.)
- Des retours enthousiastes, et une dynamique interne créée autour de l’innovation digitale
Témoignages & images
Une double formation marquée par l’enthousiasme, la bienveillance et l’ouverture d’esprit, malgré des outils parfois intimidants.
Un moment fort pour tous les participants… et un souvenir “mémor-iA-ble” pour desiRED